Креатив, ты как там? Тренды рекламы 2026

Сегодня у нас эфир в коллаборации Кинескоп и рекламного агентства Восход. Креатив, как ты там? Тренды рекламы 2026 года. Мы поговорим про много интересных тезисов, начиная с того, как бренду быть небанальным, как выстраивать коммуникацию 360, как... Сейчас я вспомню еще один тезис. Остальные тезисы расскажет наш спикер. И что -то еще про Метамодерн. На самом деле будет интересно, оставайтесь до конца. Презентация очень интересная. И спикер Антон Рожин, креативный директор рекламного агентства «Восход» и обладатель более 100 рекламных наград, включая «Каннские львы», «Ред Эппл», «Голдендрам» и другие. Но прежде чем я приглашу спикера, небольшая вводная часть для того, чтобы нам было удобно взаимодействовать с вами в эфире. Короткий чек. Ага, все отлично, хорошо. Оставляем этот звук. Мы видеоплатформа Кинескоп. Мы развиваем видеоэкосистему для работы бизнеса с видео. Среди наших продуктов видеохостинг для хранения, организации, защиты и доставки контента. Также плеер для встраивания на сайт или в приложение. Плеер, который вы можете кастомизировать, добавлять свои элементы. Плеер без рекламы и за доставку вашего видеоконтента отвечает наша инфраструктура. При этом ваш сайт или приложение дополнительно не нагружаются, потому что мы отвечаем за доставку этого потока. Также у нас есть платформа трансляции, качество связи, connection, который вы можете оценить здесь. Небольшая ремарка по звуку, это все-таки технический вопрос. Платформа трансляции нам обеспечивает стабильную связь с любого устройства и при любой скорости интернета. Также наш новый продукт – платформа видеоконференц -связи «Спик», в которой можно созваниваться командами. Продукт бесплатный сейчас для всех участников. Мы его активно тестируем, поэтому присоединяйтесь, делайте созвоны. Это абсолютно бесплатная функция сейчас. Пока есть такая возможность, приглашаем вас потестировать «Спик». И также мы организуем офлайн-трансляции, большие офлайн-трансляции под ключ с камерой, потоком и всеми историями к нам тоже можно обратиться. И также целая экосистема инструментов, которые помогают бизнесу увереннее работать с видео, в том числе углубленная аналитика, субтитры, главы и прочие разные инструменты, которые помогают вам увереннее работать с видео, а видео лучше взаимодействовать с вашими пользователями и выполнять задачи бизнеса. План сегодняшней встречи. Знакомство и правила. Блог, который идет сейчас и скоро закончится. Далее презентация спикера и ответы на вопросы. Вопросы пишите прямо в чат Кинескоп. Мы будем забирать их оттуда и передавать нашему спикеру, а также выводить их на экран для того, чтобы вам было удобнее в том числе их читать и смотреть с любого устройства, а также в записи. И в конце будет небольшой блог от Кинескоп и раздача бонусов участникам. Предвосхищаю самый популярный вопрос, будет ли запись. Да, запись будет. Запись и презентацию мы пришлем сегодня до 17 часов. После трансляции она автоматически сохранится в Кинескоп. Мы добавим туда интерактивные элементы, главы, субтитры. Подрежем начало и конец, чтобы было удобно, и мы начали сразу с контентной части. И отправим вам до 17 часов уже сегодня. И последнее бонусы участникам. Сегодня мы раздаем запись вебинара и презентацию спикера. Доступ к мини-курсу, вебинар, инструкция по применению, который бесплатно доступен уже на нашей платформе. Его можно посмотреть, если вам интересен этот маркетинговый канал и вы хотите тоже проводить прямые трансляции. И получать с этого теплые лиды для вашего бизнеса. Также гайд настройки плеера Кинескоп для разных типов видео. Этот гайд поможет вам правильно настроить плеер под ваш контент. Будь он длинный, короткий, рекламный или контентный. А и промокод на 30 дней тарифа супер для новых клиентов Кинескоп. Промокод мы дадим в конце, поэтому призываем всех оставаться до конца. Ну а на этом вводная часть завершается, и мы переходим к нашей основной части, ради которой мы сегодня и собрались. Креатив, как ты там? Тренд рекламы 2026. Приглашаем на сцену спикера Антон Рожин, креативный директор рекламного агентства «Посход». Антон, привет! Да, всем здорова. Меня нормально слышно? Да, тебя нормально слышно и видно. У тебя просто замечательный фон. Вообще 10 из 10. Да, сразу же заходим с креатива. Сейчас нам нужно пошарить твою презентацию. Я пока что не вижу ее в студии. Можно ли попросить тебя ее подгрузить? И мы тогда начнем. Все работает, видно? Так, да, все видно. Так, выгружаю презентацию. Отлично. Что ж, Антон, передаю слово тебе, а я уйду за комиссией и вернусь, когда, собственно, у нас будет ответ на вопрос. Хорошо. Дима, один вопрос. Если мы за полчаса выйдем, то что произойдет? Ничего не произойдет, все в порядке. Я думаю, что если все будет интересно и классно, то это даже плюсом. Ладно, ну хорошо. Всем привет, спасибо, что подсоединились. Странные времена, странные. Хочется спросить, а нужен ли вообще креатив? И вообще, ты как там, братан? Как ты поживаешь? Все ли с тобой окей? Все еще ли ты востребован? Но ответ – да, да, да, да. Поживает креатив нормально, с ним можно работать, можно делать классно и на мировой арене, и в России, и в странах СНГ. В общем, все работает. И на самом деле каждый год интересно задуматься вообще, ну, блин, куда стрелка двинулась, как действуем дальше, какие там тренды, что там происходит. Начну с представления. Я Антон Рожин. Это я лет 16, я не помню, когда стою на голове. Потом, спустя годы, выиграл Каннского Льва. А наше агентство выиграло их всего 12. И вообще мы уже 12, может и 13 лет креативное агентство номер один в России. И да, мы задаемся вопросами, что важно, как нам действовать, что важно для клиентов и как вообще продолжать быть креативными, продолжать находить те самые классные решения. И в начале этого года, это еще было в январе, я обратился к... Знакомым креаторам. К креаторам не только из России, но и из СНГ, и из мира. К клиентам, режиссерам, продюсерам. У родителей я спросил, конечно. У дизайнеров, у искусственного интеллекта, у специалистов по искусственному интеллекту. И прочитал репорты. Ну, конечно, с помощью искусственного интеллекта я загрузил туда 90 репортов разных крупных компаний исследовательских, которые подвели коротенький итог. 80 % этого итога изложено здесь, в сегодняшней нашей лекции, а 20 % это такие какие-то личные наблюдения. Ну и, конечно, еще я попытался спросить у Месси. Моя хорошая подруга и бывшая коллега Даша Овечкина была как раз на митингах и снимала Месси. тем вечером, когда я поинтересовался, может ли он тоже дать комментарий. Вот. Ни хрена Месси нам не сказал. Вот. Ответы получил. Разные, разные. Но в целом 90 % людей, если коротко, если вот так вот вообще обобщать, говорят одно и то же. ИИ задолбал, заколебал этот **** ИИ. Хочется делать что-то, в чем есть человек, в чем есть труд, в чем есть душа. Почему? Потому что сделать, нафигачить что угодно с помощью ИИ, теперь может каждый, это привело к демократизации производства, поэтому ценность смещается в сторону вкуса, странности, мое любимое слово несовершенств. То есть то, что изначально выглядит как какая -то ошибка. И эмоции. И что интересно, это просто такое наблюдение, что классно работает в сфере ИИ уже то, что не похоже на ИИ. Решает идея и крафт. То есть, да, мы все, я не знаю, насколько каждый из вас погружен в то, как и захватывал рекламный рынок, но если вкратце и Coca-Cola, и крупные бренды такие, блин, и круто, оптимизируем производство, захерачили свои ролики в ИИ, все такие, фу, чё за ****, потому что, ну, блин, капец. Все искусственно, все ужасно, там чуть ли не до падения рейтингов этих, ну, на биржах, короче, когда компанию торгуют. Шесть пальцев на пачках появлялись. Потом начали появляться и всяких обычных людей, и знаменитостей. Есть и Пушкина, Нейра, Аватар. И среди них, подтвердить тезис, популярнее становятся люди как раз-таки а-ля с несовершенствами. Тотально... идеальная красота больше не работает даже в сфере ИИ поэтому вот такие ребята с шрамами с неправильной пигментацией странной пигментацией это те ИИ боты среди вообще всех ИИ моделей которые быстрее всего набирали популярность то есть самое человеческое актуально даже среди ИИ сгенерированного вот это наш копирайтер Артем Япончинцев его зовут Вот он показывает пальцы, я у него спросил, Тёма, что думаешь? Он сказал, я думаю, мы ещё пожуём говна с контентом. Контент, ИИ-контент, ещё какой-то контент. И вот будто куча креатива, сейчас это какой-то шум. Фильмы, чтобы пошуметь, игры, чтобы пошуметь, реклама, чтобы пошуметь. Всего этого говна ещё придётся пожевать, а потом маятник качнётся в другую сторону. Да, кажется, что Артем абсолютно прав. Кажется, что на фоне обилия контента, которое мы скроллим, которое мы видим, есть запрос на что-то реальное. И сразу, не отходя от кассы, так скажем, просто расскажу, потому что горжусь, потому что не могу не рассказать. Это... Первый тренд – делать все вживую. Делать все с крафтом, делать все качественно. Режиссеры -постановщики в топе должны быть сейчас. Делать все максимально реально и использовать как инструмент для, так скажем, Обычных людей. Каждый может теперь сделать что-то. Поэтому классно сделать что-то в реальности. И целиться в промпты. Целиться, чтобы простые люди могли запромптить и переделать ваш ролик. Вот в тот вечер, когда Месси отказал мне в комментарии. Это, конечно, шутка. Но в тот вечер Даша сделала замечательный ролик, который я уверен, почему -то я уверен, что процентов 80 из вас видела. Давайте его посмотрим, потому что это не работа нашего агентства, тем не менее это работа, на которую стоит ориентироваться. да как я уже сказал делать надо в реальной а целиться в prompt все что было снято все было снято в реале и чтобы даже подтвердить этот факт есть и сгенерированное видео которое как будто бы имитирует то что это было снято в реале а на самом деле это не было снято в реале Все снято по-настоящему. Творчество дальше остается за людьми. Этот ролик переделали под Breaking Bad, под всех звезд из всех других видов спорта. гарри поттер под все что угодно я ежедневно сохраняю себе эти видосы чтобы посмотреть удивиться и сказать блин капец вот как работает реклама будущего ты снимаешь контент полностью настоящий и оставляешь и на откуп контент -мейкером едем дальше Сейчас, простите, я не могу найти кнопку. Да, и вообще весь этот шум, который у нас создается благодаря обилию контента, приводит к запросу на контент, который не требует от тебя чего-то такого непосильного, не требует слушать очередное рекламное сообщение, хочет, чтобы с тобой пообщались честно, хочется, чтобы тебе просто не парили мозги. Лучшая реклама – это самая честная реклама, самая конкретная реклама, с минимумом опций, клеймов, доп. предложений. И я не знаю, сколько людей из маркетинг-команд разных брендов собралось, но я вас умоляю, пожалуйста, остановите своих. Давайте делать так, чтобы у нас всегда было одно предложение. И каждому предложению, каждому сообщению был свой канал, уместный для этого. Потому что, ну блин, просто люди видят эту рекламу и больше не хотят смотреть, если чувствуют, что какой -то напряг начался. Переходим к примеру. Этот пример для запуска бренда воды Shoro. Бренда Shoro. Вода называется Legend. В Кыргызстане. Нам нужно было запустить воду среди молодого поколения, среди поколения зумеров. Кстати, меня нормально слышно, скажите, пожалуйста, кто-нибудь. Нормально, есть небольшой ветер, но в целом тебя слышно. Лады, сори, быстро я не... я могу попробовать смыться да я смоюсь от ветра поколение для зумеров как рекламировать воду блин они пресыщены рекламой они знают все они видят все эти уловки и мы решили действовать в тренде снижения когнитивной нагрузки а почему бы зумерам которые и так уже знают все просто не рассказать бриф Вот как в брифе написано, так и сообщить. Вот из этого получилась реклама. А использовать при этом визуальный язык, который им знаком. Эта реклама называется тизер. Мы не показываем продукт, а только подогреваем интерес молодой аудитории, которая считает обычную воду скучной. Скоро. Вода, которая вкуснее воды. В этой рекламе мы используем популярную у Gen Z эстетику Brain Road с целью выстроить правильные эмоциональные связи и создать имидж нескучного напитка. Исследования показали, что молодому поколению скучно пить обычную воду, а Legend с натуральными вкусами – это здоровая альтернатива сладким газированным напиткам. Этот кадр мотивирует попробовать Legend. А в конце – упаковка, бренд и слоган. Legend. Вода вкуснее воды. Следующий тезис, который является трендом, это, конечно, отказ от нейтральности. Нужно выделяться от безопасных и правильных брендов в сторону смелых, дерзких и саркастических. Лучше быть спорным, чем незаметным. Я всегда ненавидел тезис «черный пиар тоже пиар», И я до сих пор с ним, конечно, не согласен, но спекулятивный пиар – это пиар. Вспомнить из последнего такого вообще, что происходило в мире культуры – это Ду Алимова, который осмелился **** убить своего маскота и устроить ему похороны. Это акс, который показывал младенцев, которые бьют людей, игрушки, которые бьют людей. Ну, это такой сомнительный пример, но тем не менее, тон оф войс всего акса, он чуть-чуть, как мне кажется, говорит о том, что происходит в культуре. Ну и, конечно, это реклама со звездой эйфории Синди Суини, у которой прекрасные джинсы и прекрасные гены, утверждает она. которая разожгла скандал, которая поделила общество, в общем, которая обратила на себя внимание, черт возьми. Следующий пример, не пример, а тренд. Я не знаю, записываете вы или нет, но я тут, как обычно, когда привожу лекции, я примерно пытаюсь структурировать всю информацию, которая проходит. Это O2O. Сейчас во многих рекламных фестивалях такая номинация есть. означает из оффлайна в онлайн или из онлайна в оффлайн в общем и туда и обратно Тренд, который подсказали вот эти стопка исследований, загруженных в чат GPT, в том числе гласит о том, что люди заколебались жить в диджитал мире и наблюдать опять-таки эту искусственность, и хотят потрогать бренд, хотят аналоговость, хотят почувствовать, что жизнь есть, и она выходит, и она продолжается за пределами экрана. Говорят люди, что хотят такого, но потом возвращаются домой и снова садятся за экран. Поэтому актуальность офлайн каналов как будто бы выросла. Но не каналов, а нестандартных способов взаимодействия с брендом. То есть сделать бренд частью человеческого опыта теперь классно. Но не забыть рассказать об этом еще и онлайн. Это не менее круто. из наших примеров такого выхода из онлайна в оффлайн это был пример когда мы разместили список предложений с квартирами от девелопера брусника и следили за тем кто какие квартиры покупает и постепенно вычеркивали их в оффлайне на билбордах так чтобы все люди могли это видеть тут кейс но я думаю мы его пропустим если захотите мы к нему вернемся и еще один кейс даже два кейса это кейс на черную пятницу которая была устроена нами с брусникой не так давно За последнюю неделю на сайте эту квартиру посмотрели 637 человек. 138 человек добавили эту квартиру в избранное. 34 человека обсудили условия покупки по телефону. 18 записались на встречу. 15 пришли на просмотр. А эта пара уже рассказала друзьям, что покупают квартиру в Бруснике. Но... Кто успел, тот и в Бруснике. Потому что Черная Пятница в Бруснике. Да, вот такой пример, простой, оффлайновые вещи, как внимание к квартире, мы перенесли в онлайн и убрали вот этот барьер между all и all. И еще у нас есть один пример из актуальных, это произошло, по-моему, в ноябре, и, видимо, сейчас будет происходить довольно часто. Все, что нужно было сделать, это... для банка Точка рассказать о том, что в момент, когда международные платежи претерпевают не самые лучшие времена, мы нашли такое супер оффлайновое решение, которое позже полностью, которое транслировалось в онлайн, можно сказать. Поэтому работало и там, и там. Так, сейчас секунду, Антон, тебя не слышно Да, сорян, я отключал микрофон Да, теперь точка банк отправляет деньги вот этих вот самых людей, денег на все события, где нужно рассказать про внешнеэкономическую деятельность, которую можно вести с этим банком. Параллельно с тем, как деньги присутствовали на кантонской ярмарке, все их путешествие также транслировалось в онлайн -каналы банка. следующий тейк следующий тренд это 360 storytelling на самом деле все тейки тут связаны между собой мы хотим чего-то реального вместо и мы хотим что-то потрогать и мы хотим потрогать это условно в разных местах вот простите за пошлость она не запланирована но В общем, хочется, чтобы бренд жил, чтобы он был не просто картинкой на твоем экране, а чтобы он существовал по-разному, чтобы ты мог почувствовать так называемый лор, который этим брендом создается. Понять, что у него есть свой тон of voice, что у него есть юмор, персонажи, культура, и все они выходят за грани рекламы. Из хороших примеров последних – это реклама «Марти Суприм», кино про игрока в пинг-понг, который продюсировал… И который же был ответственен за маркетинг этого фильма, который подкидывал идеи. Все началось с чего? Появился Изи Кит, по-моему, так называется чувак, рэпер американский, который подозрительно был похож на самого Тимати Шаламе. И все гадали, а может быть это он и есть. И гадали, и гадали, и гадали, и гадали. а потом хренак с преддверия фильма Тимоти Шаламе запускает клип вместе с Изи Кидом в котором припевом поется I'm doing my thing as smart as supreme то есть обозначает название бренда и параллельно с этим Шаламе делает еще много разных вещей абсолютно не связанных между собой имеется ввиду какой-то не знаю генеральной консистентностью или чем-то, но которые все работают на идею. А идею Марк Петтс, блин, Марк Петтс, господи, как его зовут, я не помню, озвучил еще при получении награды за свою роль в фильме про Боба Дилана. Он сказал, я хочу стать великим актером, I want to dream big. Ну, коротко его речь, это можно было изложить как dream big. Все подумали, ну, малолетняя выскочка, типа, начал это... выеживаться по-крупному. И вот эта идея, как ни странно, стала идеей фильма про Марти Суприм. И дальше эта идея объединила в себе разные, абсолютно разные артефакты, которые пользователи интернета собирали по интернету и в реальной жизни. Одна из них – это безумно дорогие шмотки Марти Суприм. настолько дорогие, настолько эксклюзивные, что цены зашкаливали, а люди за ними охотились, и десятки тысяч долларов стоил один простой тупой свитшоп с этой надписью. Закусились дирижабли. с названием фильма начал посещать все такие андеграундные пинг-понг соревнования хотя раньше этого не делал запустили бренд завтраков под названием Whittles которые отсылали сцене из фильма, я их стану настолько заменить, что мое лицо будет целиться на пачках, говорит он в фильме. В общем, в абсолютно разных каналах появились разнородные активности, разнородные артефакты, которые люди собирали вместе и добились того, что этот фильм стал одним из самых просматриваемых на платформе, на которой был размещен, на 24, по-моему. Хороший пример. Так же сейчас делает и Точка. Мы делаем так с Точкой. Примеры денег, про которые я вам рассказывал. Вот у нас есть бабосы, они бегают по Китаю, они снимают контент, а мы придумываем для него пэкшот и делаем продуктовую рекламу. Одновременно с этим запускаем утконоса кататься на Архизе. Одновременно с этим устраиваем загадки на винзаводе, так, чтобы людям было интересно поотгадывать, что там за теми или иными QR-кодами. Одновременно с этим у точки гигантский универмаг с мерчом, к которому добавился бренд-персонаж. В общем, бренд можно потрогать везде, и за границей, и на отдыхе, и физически, и онлайн. Это правильный путь. Нечто похожее. Дима, скажи мне, ускоряться или все норм? В целом темп хороший. Я думаю, что можем в нем и пока что продолжать. Все нормально. Хорошо. Нечто подобное мы постарались сделать к выходу фильма по-мужски. этот фильм поднимал вопросы вообще что такое по мужски как поступать по мужски классный фильм кстати всем советую посмотреть российский режиссер его сделал фильм непосредственно связан с так скажем с криминалом потому что некоторые поступки которые считаются мужскими настоящими они по факту по закону приводят в не очень классные места места заключения свободы вот и для промоушена этого фильма мы решили разобраться в этом гендерном вопросе опросив во-первых людей так называемых мужских профессий и спросить у них считается что они считают по-мужски даже если там конечно работают женщины а также мы решили узнать что такое по-мужски у тех кто один раз уже поступил по-мужски вот поступил по-мужски в сознании которое в генеральной повестке нашего общества. Перед Глебом встает выбор – решить конфликт мирным путем или применить силу. По-мужски. Прокатчики не верили в успех фильма, потому что в стране насаждается показная маскулинность. Бить первым. Бить первым. Бить первым. Бить первым. Бить первым. Бить первым. Бить надо первым. А может ли быть другая точка зрения? Героями компании стали те, кто уже однажды сделал выбор. Премьера фильма состоялась в колонии строгого режима. Осужденные поделились своими впечатлениями о фильме и рассказали, что для них значит по-мужски. Спойлер. Их ответы удивили. Ты берешь ответственность за все, что ты делаешь, за свою семью, за своих детей, за свою женщину в том числе. Я сидел 8 лет. Потому что не сдержался. Ну, делайте выводы из этого. Лучше всего просто уйти. Помощь, это словами. Обращаться за помощью к тем людям, которые несут за это ответственность. У меня был случай, когда я сорвался. На данный момент я бы поступил иначе. Делать верное решение. Решение о своей жизни, от которых не будет пагубных поступков в будущем. Мужский, но как бы словами. Социальные сети главных героев фильма моментально превратились в поле для дискуссий. Информация о фильме разлетелась по всей стране, а прокатчики поменяли свое мнение и увеличили количество показов в несколько раз. Но самое главное, с каждым днем компании появлялось все больше мнений, не согласных с патриархальным стереотипом. Вот так вот. вот так вот прежде чем перейдем к следующему тезису коротенький итог да мы создали мы вывели персонажей фильма в так называемый за его пределы да все было в онлайне но тем не менее мы проводили настоящий оффлайн интервью с представителями абсолютно разных мужских профессий и все это создавало контент в онлайне Вот так. Все тезисы связаны из настоящего в онлайн, при этом постараясь действовать 360, чтобы твой бренд можно было потрогать не только с афиш фильма, но и узнать что-то из жизни настоящих людей. Следующий тейк. Это тейк, который не упомянут в всех исследованиях, но тем не менее, как -то мне кажется, налицо. У нас возвращается сексуальность. При этом не как раньше, не объективизация, а через... Желание гордиться своим красивым телом. Лак Коста, еще недавно держащийся коммуникационной стратегией Life is a Beautiful Sport, в котором показывались тонкие душевные переживания с помощью эффектного продакшена. перешел вот такие вот кадром да **** да вот так вот трусы мы поворачиваем все круто чувак собирается на выход надевает трусы и красуется своим сексуальным телом да вот так вот он трясет в общем все это все в лучших традициях изображения тела вот а также порадовал ГЕС ГЕС на самом деле может показаться что это такая плоская реклама типа девчонка фоткается в нижнем белье или в каких-то вызывающих провокативных позах на самом деле это офигенный пример рекламы нашего поколения почему я недавно писал в восхваловском канале про это мы вот не задумывались мы называем gen z считаем они какие-то там это молодые еще ничего не шарят а они не то что шарят у них уже там свой лор у них уже свои воспоминания и даже своя ностальгия уже есть вот И, по сути, вся эта компания, она сумела взломать у этого код той самой ностальгии поколения Z, которая уже есть. Ностальгия по тем временам, когда ты понимала, осознавала свою сексуальность, пыталась рассказать о ней. У тебя был еще тогда iPhone 4, 5. И вот ты фоткалась, выкладывала и писала такие... загадочные, интригующие комментарии, заметочки. Гесс это все прочувствовал и в своей рекламе это загубенил. По-моему, еще то ли в конце того года, то ли в начале этого многие СМИ зарубежные написали про это как вау, это круто. И мне кажется, да, это определенно точно круто. И если этого просто слов мало, можно посмотреть на то, вообще на такую глобальную моду, Это инсайт вам и для работы с Gen Z, и для работы с фэшном, и для просто чувства стиля, и для подтверждения тезиса о том, что в пекло и идеальность. Это совет расчехлить ваши старенькие iPhone 4 и 5, потому что, блин, это сейчас вообще просто топ визуальной картинки, которую можно достичь. Вот. На Paris Fashion Week... ну прямо ну дохрена людей фотковалось на айфон 4 и 5 и что-то в этом есть значит значит так люди чувствуют значит так люди люди хотят это видеть значит люди считают это крутым вот срата изображения которая очевидно не иишная Вот. Ну и подходим к концу. Два последних тезиса. Предпоследний – это метамодерн. Я на разных лекциях про это говорю. Если коротко, то мы… Я не согласен с тем, что мы живем в эпоху постмодернизма, потому что постмодернизм – это отрицание всего и пересасывание всего, что нам дано. Мне кажется, все равно мы ищем что-то новое с учетом всех тех новых… технологий и правд, которые обретаем. А также суть метамодернизма – это колебания между плюсом и минусом. Модернизм – это плюс, постмодернизм – это минус, а метамодерн – это вечно колебания и вечно сомнения. Почему мне кажется, что это отлично работает? Потому что люди научились покупать рекламу просто на ура. И это факт. И еще другой факт, что люди ненавидят рекламу. Я вижу, понимаю, что это реклама, и я сразу ненавижу. Почему? Потому что все знают, что реклама это определенный точно знак плюс по определению. И кажется, что чтобы реклама стала заметной, нужно просто добавить минус. Нужно говорить не только хорошее, нужно говорить честно, нужно... Говорить всякую хрень о своем продукте в том числе. Вечный пример реклама Hans Brinker, это самый дешевый хостел, который можно снять в Амстердаме. Они поставили во главу угла свою всратость, тем самым говоря о том, что да, мы самый дешевый отель таким образом. Все знают, что дешево значит плохо. Они решили рекламироваться как самый плохой отель. С очень уникальным дизайном в виде сломанных вилок. С обещанием сделать еще хуже, чем было. Когда они на рекламе убрали даже последнюю надежду на протереть жопу в виде втулки. Пообещали, что в чекауте ты будешь выглядеть еще хуже, чем в чекине. А когда началась экопроверка, они поняли, что они классно в нее вписываются, потому что у них есть экологичные полотенца, они же занавески, экологичные лифты, они же лестницы, ну и еще там... по моему 4-3 принта была мотивирующая например мыть ноги в раковине а не в душе вот короче метамодернизм топ надо пробовать так делать надо так делать это за этим точно будущее вообще вообще без вопросов даже настоящее вот и последний тезис это транслировать не идею а позицию вот честно подзаколебало немного желание брифов объять необъятное и угодить всем и сразу сказать, что аудитория у нас все и в сообщениях и в реализациях обложиться подушками безопасности, потому что вдруг люди не поймут, а вдруг, что еще хуже, наш начальник не поймет. Блин, в пекло начальник. они не тупые люди это в конце концов ваши клиенты которые хотят разделять какие-то ценности. И на самом деле весь этот куча, который сегодня мы прошли от того, что весь заселение на фоне AI выигрывает человек, человек это какой-то опыт онлайн, все это в конечном счете сводится к тому, что люди выберут, как и всегда, как и 10 лет назад, 20, 50, ну нет, не 50, ну 20 лет назад, они выберут вас не за продукт продукты очень быстро уравниваются рамками одной недели они все равно выберут единомышленников как они выбирают своих любимых блогеров своих любимых инфлюенсеров также они выбирают бренды которые транслируют какую-то одну конкретную позицию вот да ты будешь рекламой не для всех но зато станешь ценностью для кого-то, для своих единомышленников те, кто поймут разделят это и останутся лояльными, а не сбегут к новому бренду в случае новой продуктовой рекламы, поэтому Все за имиджем. Ну, не все за имиджем, а исследования показывают буквально на 70 % больше спрос на имиджевую рекламу стал к 2026 году. Мы в своих работах эту позицию показывали от лица бренда «Брусника» по отношению к старой застройке и к старому укладу жизни. Рассказывали от лица банка «Точка», Что дело не в деньгах. Когда мы пытались прорекламировать банк, тогда все думали, о боже, ****, как же так? А потом так или иначе копировали то на ФСТ-шке. рассказывали от лица уральского банка реконструкции и развития который честно признал что да он не в тройке лучших но он есть у всех в географии присутствия и он выполняет роль второго банка на котором лучшие вклады и лучше некоторые другие продукты в принципе как у каждого из вас в кармане есть не один банк рассказывали от лица альфа-банка который чтобы доказать, что он для умных и свободных выпустил не очередное предложение с охренительными функциями для Private Banking, а просто обещал подарить резиновую уточку. Это люди оценили и поняли иронию, поняли, что да, блин, я такой же умный и свободный, как Private Bank. И это мы с копирайтерами и дизайнерами команды Восхода разместили на капсуле времени про наш родной город Екатеринбург, где мы в чугуне выпоили слова о том, каким видим свой город, опросив при этом жителей. Просто хотелось об этом рассказать. Прибудете в Екатеринбурге, обязательно посмотрите. Ну и напоследок реклама. снятая нами для банка Точка который уже 10 лет транслирует позицию делания в деньгах и который не только и во внешней аудитории который и на внутреннюю аудиторию транслирует позицию, что все в твоих руках, ты можешь все. И делает это не просто словами, но и доказывает это дело. Это банк с холократией, где ты действительно можешь влиять и менять на те или иные решения, которые принимаются внутри такой, казалось бы, бюрократической структуры, как банк. На своей работе ты можешь что -то изменить? Как выглядеть? Во сколько приходить? Где сидеть? Что говорить? Когда на обед? Ты можешь сменить скрипты на общение? Сменить фокус? Ты можешь заменить то, что не работает? Сменишь чужие решения на свои? Вот, лекция подходит к концу. Мое простое пожелание. Давайте менять работу. Может быть, вот это мнение, что тренды, по сути, может быть и полная херня. Может быть. Мы и те, кто их должны создать. Потому что креатив в тренде не креатив. Давайте делать что-то новое. Всем восход. Давайте менять работу. Все. Вопросики? Переходим к вопросам. Антон, спасибо большое тебе за лекцию. Креатива было сегодня много. Креатива было сегодня много разного. И мне кажется, это помогло в том числе закрыть те вопросы, с которыми люди пришли на наш сегодняшний эфир. Давай я выведу первые вопросы, которые собрали мы из чата. А пока мы отвечаем на эти вопросы, предлагаем вам скидывать ваши вопросы, суммарные вопросы по всей лекции или по отдельным частям. И мы их также выведем и ответим. Первый вопрос. Пользуйтесь тут вэл. Как попасть в восход? Написал в первые минуты эфира. Но... Я понимаю, да, я не буду отшучиваться, что прийти в офис, что мы, в принципе, откроем двери и посмотреть. Вот, в Екатеринбурге, в Москве. Но откликаться на вакансии мы пишем на них в своем телеграм-канале. Вот, если речь про креативный отдел, то мы собираем пул, ну, все, что нам присылают, мы отсматриваем и ждем момента, когда потребуется копирайтер, потом пишем кому-то. Вот так. Спасибо. Следующий вопрос также от пользователя Тут.ВЛ. Оксимарон со сторителлингом на ходу можно отнести к 360 сторителлингу? Или это все-таки другое, 360? Не понял вопроса. Насколько я понимаю, тут вопрос про 360 компаний, и имеется в виду, что если ты там выкручиваешь, например, в каналах какой-то тезис, то это как 360? Сразу же, если что, 360-я компания – это мультиканальная компания. Подразумевается, что компания запускается сразу же в нескольких рекламных каналах. Это и офлайн, это и онлайн, это и наружка, это и спецпроекты, это и, например, ТВ. И общей совокупностью компания охватывает как можно больше каналов и называется 360. Да, смотрите, есть три разных сущности. Давайте их объясним. Сущность номер один – это 360 рекламная кампания. Что это значит? Это значит, что ты можешь написать «Пей нашу воду» в наружной рекламе на ТВ и в баннерах, ну и где-то еще, и у блогеров сказать «Пей нашу воду». Это одно сообщение, донесенное в одной креативной форме через разные каналы. Это 360 рекламы. Есть интегрированная рекламная кампания. Это вторая сущность. Это когда ты доносишь не одно и то же сообщение, но одну и ту же идею, рассказанную уместным языком для того или иного канала. То, о чем говорил я, это не то и не другое. Это 360 Storytelling. Это не одно сообщение. Это что -то среднее между ИРК и 360. То есть это история, рассказанная с одной идеей, но через разные каналы. Вот. И честно, простите, я не понимаю вопроса к Семерон со старителлингом на ходу. Можно относить к 360-старителлингу? I'm sorry. Да, да, да. По крайней мере, можно написать свое уточнение по этому вопросу, и мы на него ответим. Либо мы постарались ответить так, как мы поняли этот вопрос. Тогда перейдем к следующему. Петр спрашивает, в чем ценность и необычность промо Марти Шаламе? Марти Шаламе, да. Знаете, Петр, я, если честно, для него ценность в том, что люди это заценили. Если дохренища людей это заценила и такие, блин, это круто, но к этому стоит прислушаться. Я не вижу там особого сверхкреатива. Для меня, как для специалиста, который к моменту, когда я соприкоснулся с этим кейсом, я бы на него не обратил внимания. Для меня это выглядит как... набор разрозненных механик но блин если смотреть на них в целом то насколько они разнородны и то насколько они уместны в том или ином канале насколько они как бы знали что это сработает ну типа запустить очень дорогой мерч просто запустить Марти Шаламе на соревнованиях по пинг-понгу создать вот эту легенду с инзи-кидом на мероприятие, куда не может упасть Шаламе, отправлять чуваков с шариками на головах. В сути, это не так креативно. И в наших внутренних рекламных дрочевах вроде бы как никто особо не тащится от этого. Я смотрю на реакцию людей, что пишут. Может, они, конечно, охеревают с того, что это Марти Шаламе, такой красавчик, и вот он как-то все классно завернул, а на самом деле не знают по-настоящему классных примеров. Но, тем не менее, мне это понравилось тем, что он **** не рекламщик сам, он человек культуры, он актер, но сумел как-то, тем не менее, органично попасть в нерв, и пускай не самыми креативными способами, но добиться цели. Не зная вот этих всех марковых шаблонов, он сумел соскрябать вот это 360-сториторий. У некоторых людей есть талант становиться виральными, скажем так. Так, и последний вопрос, тоже от пользователя Тут Вэл, он касательно компании ГЕС. Сексуальность не через объективацию, но через эстетику. Об этом ли речь в компании рекламной ГЕС, о которой ты показывал, как раз Джен Си, которая была? Либо какой-то другой посыл туда кладется для того, чтобы до аудитории достать? Да, я сейчас попробую. Смотрите, тейк про объективизацию был нацелен лишь на тех, кто такой, блин, я говорил, сиськи в моде, давай сделаем сиськи на нашей рекламе стройматериала. Нет, так нельзя. Я скорее про другое. Я скорее про то, что немножко мы все пересрались с... Короче, люди разучились делать сексуальную рекламу, потому что много их хаяли из-за этого. То есть она раньше была с объективизацией, потом все-таки это объективизация, идите в жопу, и все-таки на всякий случай перестанем делать сексуальную рекламу вообще, чтобы у нас не было. Но потребность-то в ней все равно есть. Ну, нельзя отрицать, ну, короче, нельзя потом не говорить, если это существует. Просто говорить аккуратно и правильно. Данная рекламная кампания адресована женщинам и рассчитана на женщин, и показывает женщин. Поэтому в сюжетах женщины восхищаются собой. Поэтому это не пример активизации. Если кто думает, что ага, сексуальность вернулась и решает опять-таки помесить сиськи на рекламу просто так, то нет, так нельзя. Можно ли сказать, вот от меня комментарий, можно ли сказать, что вот как раз рекламная компания со Сигнис Уинни, она как раз не попала в этот нерв и слишком объективизировала актрису и поэтому вызвала такую волну негодования в соцсетях? Там был контекст, чтобы в контекст выровнять. Лозунг компании был «Сидни Суини хэзэ гуд джинс». То есть она имеет хорошие гены, и у нее хорошие гены и джинсы, что это звучит одинаково. И волна хейта была по поводу того, что в Сидни Суини на самом деле куча… времени проводить для того, чтобы поддерживать свою форму. И, собственно, отменили всех людей, которые не попадают в стандарты тела Сидни Суини. Вот такая была волна хейта. Или это все -таки не про объективизацию было с ней, а это было что-то другое. Ну, это же все равно, это же она про себя говорит. Ну, то есть, это же не бренд поместил ее и сказал, у нее великолепные гены и джинсы. Это она как бы от себя говорит, это другая. Ну, блин, что ей сделать с тем, что у нее красивое тело? Вот, бренд почувствовал, почувствовал, что это будет сказать уместно, ну, а хера ли, нет, чего бы не понтоносить, чего бы не... Хорошо, спасибо. Тогда следующий вопрос тоже от пользователя Тутвелл. Это даже не вопрос, это уточнение. Вопрос, который про сторителлинг на ходу. Вот я его сейчас показал. Оксимарон со сторителлингом на ходу можно отнести к 360-сторителлингу. И тут он добавляет. «Провелась параллель с коммуникацией исполнителя с публикой через все каналы, посвященные по сути жизни одного и того же персонажа и артиста в одном лице». Плюс отсылка к тексту Мирона. Трудно мне собрать, к чему это. Я так понимаю, что вы поняли, что Оксимирон это все-таки исполнитель, а не тропка. Да. Оксимирон. Я ничего не знаю, кроме того, что он педофил и выиграл этого Джонни Боя на баттле. Я не знаю его треков. Он псевдоумный, но на самом деле... Я думаю, что тут Ак-Чу Марон все-таки был в вопросе. То есть преувеличение, излишнее преувеличение. Тем не менее, насколько я понимаю, пользователь написал, что на вопрос мы ответили. Тогда выведу следующий вопрос. Так, прошу прощения, повторился. Сейчас, секунду, я его выведу на экран. Вопрос от Арсения. Спасибо за лекцию. Хочется узнать мнение по недавно прошедшему в январе корпоративу Точки в Екатеринбурге в МТС Холле. Достаточно громко пошумели в СМИ. Вопрос, ваших ли рук это дело? Нет, нет, это Точка сама делала эту корпоративу. Да, они очень организованно подходят к этому. Там действительно было шумно, мощно, и я даже в этом году там оказался. Прикольно было. Ну, типа, не знаю, очень такое прямо... Круче, чем концерт какой-нибудь, потому что много всяких активностей, много разного рода опыта там можно было получить. Спасибо. Спасибо. На этом по вопросам у нас все. Антон, спасибо тебе большое за сегодняшнюю лекцию. Спасибо большое, что провел ее в таком креативном формате. Сразу видно, что ты веришь и практикуешь то, о чем говоришь. Сейчас мы проводим тебя за кулисы. И, по возможности, можно сейчас, пока будет у нас блок кинескоп и раздача бонусов участникам, можно по-прежнему также задавать вопросы Антону. В конце мы снова встретимся, ответим на те вопросы, которые, возможно, не успели ответить. И дальше уже попрощаемся, раздадим бонусы и отправим вам записи эфира. Антон, спасибо тебе большое. Все, друзья, спасибо. Спасибо. Мы провожаем тебя. А сейчас будет небольшой блок от кинескопа и раздачи балансов участникам. Здесь мы хотели бы чуть подробнее рассказать про то, как кинескоп помогает для креативных команд, как он помогает вам взаимодействовать при создании креативного контента и как с этим креативным контентом может помочь кинескоп. Время 3 часа по Москве, это значит, что можно начать сверлить стены. Я постараюсь быстро. Видео хостинг, я уже говорил, что на видео хостинге можно хранить, защищать, распространять видео, но не говорил о том, что если вы заливаете видео на наш видео хостинг, то оно автоматически транскодируется на множество разрешений и наша инфраструктура доставляет это видео в зависимости от скорости хостинга. интернета пользователя поэтому например если вы креативное агентство и у вас есть кейсы то если вы заливаете эти кейсы на сайт с помощью нашего плеера храня видео на видеохостинге то наша инфраструктура отвечает за то чтобы эти видео доставлялись любому пользователю с любой скоростью интернета и тогда кейсы точно будут просмотрены Более того, есть еще и защита. Наш видеохостинг защищает ваши видео от слива и от... Вот, кстати, защита видео от сливов. Например, если вы креатор или делаете видеоконтент, и у вас есть клиент, с которым у вас есть промежуточные договоренности. Например, у вас есть частичная предоплата, но финальную предоплату вы еще не получили. Так вот, у нас есть технология, когда вы заливаете видео на кинескоп, вы можете зашифровать проект, а DRM-шифрованием это... Последняя такая высочайшая ступень защиты, которую, например, используют стриминговые сервисы для сохранения защиты от сливов, например, фильмов. Также вы можете давать точечный доступ и также добавлять водяные знаки, например, для промежуточных итераций с клиентом, чтобы вам в том числе быть точно уверенными в том, что какой-то из промежуточных роликов, например, клиент себе не заберет и вас не внесет оставшуюся предоплату. Это один из кейсов. Кейсы могут быть разные. Защита контента может быть самая разная. Но для креативного контента, например, это один из кейсов, как можно его использовать, нашу защиту, заливая видео на кинескоп. White Label Player, собственно, он лежит в том числе в основе инфраструктуры Kinescope. Это плеер, который можно кастомизировать под ваш бренд, к которому можно добавлять множество разных функций. В нем нет рекламы, вы можете добавлять итеративные элементы, можете добавлять формы для сбора, например, обратной связи, формы для сбора лентов. И все это помогает вам, пользователю, лучше взаимодействовать с контентом, а вам чаще касаться пользователя. Ну и, как я уже сказал, за доставку контента через наш плеер, если вы встроите его на сайт или в приложение, или куда угодно через HTML-код, то за эту доставку отвечаем мы, и ваш сайт или приложение не нагружаются. Плюс там множество других функций, связанных с плеером. Например, он оптимизирован под SEO-выдачу, а также оптимизирован с помощью LLM-friendly кода под выдачу и агентов. И ChatGPT, и Reperplexity, или другие и агенты, они могут ваше видео транскодировать, разбирать, что у них находится внутри, и рекомендовать их в своих ответах. Это одна из новейших функций, которую мы реализовали в продукте. Плюс прямая трансляция – это креативная команда. Если проводите прямые трансляции, вебинары или большие трансляции, то наша платформа здесь позволяет как раз выдерживать большие нагрузки до огромного количества, до 10 и более тысяч пользователей. Ограничений не было, нет у нас здесь. И мы отвечаем полностью за стабильность трансляции и за то, чтобы картинка и звук дошли до каждого пользователя через нашу платформу. Стоимость у нас также в прямых трансляциях, в том числе и в проектах, у нас динамическая оплата по факту. У нас есть калькулятор стоимости проекта, который можно перейти по QR-коду или посмотреть у нас на сайте и посчитать, например, сколько будет стоить трансляция, например, на 2000 человек с определенной потоковой передачей и посмотреть, сколько это будет стоить для вас на кинескоп. Видеоаналитика – это тоже геймченджер для креативных команд. Если вы создаете видео, креативные видео, и вам нужно собирать инсайты того, как эти видео вообще работают, где пользователи отваливаются, где проседает вовлеченность, а где наоборот, место, которое пользователи пересматривают чаще всего, наша видеоаналитика помогает эти инсайты доставать и ваше видео, например, улучшать в процессе нескольких итераций и тем самым улучшая опыт пользователя. Также на нас можно перейти с любых других платформ. С нашей стороны абсолютно бесплатно за один или несколько дней, в зависимости от объема, вы можете перевести всю свою библиотеку, все YouTube, Vimeo, Boomstream, Яндекс.Лауд, Вести и других сервисов. Единственное уточнение, уточните у своего оператора хостинга текущего, он может взимать дополнительную плату за переезд при копировании, но с нашей стороны все абсолютно бесплатно и можно переехать на кинескоп уже сегодня. Ну и почему с нами выбраны? Во-первых, у нас, мы российский сервис, и у нас полностью собственная инфраструктура. Мы не зависим от других. В цепочке инфраструктуры доставки контента и хранения контента мы не зависим от других посредников, поэтому мы никому не обязаны, и наша ценовая политика базируется на российском рынке, а не на рынке международном. Поэтому, например, мы до... трех раз дешевле, чем, например, европейский аналог, точнее, американский аналог, Vimeo или другие сервисы. Более того, вы можете посчитать через калькулятор стоимости проекта, сколько будет стоить ваш проект, и сравнить эту стоимость с, например, вашей текущей платформой. Ну и, конечно, по промокоду «Креатор» для новых пользователей мы даем 30 дней полного доступа тарифа «Супер» для того, чтобы вы могли потестировать все функции сами. Ну и вопросы напоследок. Последний слайд с раздачей бонусов. Бонусы мы раздаем как здесь, так и принесем их вместе с записью, чтобы можно было удобно достать их отовсюду. Это промокод на тариф «Супер». 30 дней тарифа «Супер» для новых клиентов. Промокод «Креатор». А ему можно задать через нашу техподдержку, активировать. Также инструкцию мы отправим в боте вместе с записью. Запись эфира отправим сегодня. Оставляйте, пожалуйста, обратную связь в анкете Telegram-бота после эфира. Нам очень важно понимать, что... Есть какие-то точки роста в наших эфирах, которые можно улучшить. И, конечно, доступ к мини-курсу вебинара «Инструкция по применению» и гайду настройки плеера Kinescope мы также даем здесь и отправим вместе с записью, где интерактивно уже по кнопочкам вы сможете их себе получить. На этом у нас все. Я позову Антона в студию. Есть только один вопрос от Петра. Даем ли презентацию? Да, презентацию мы отправляем. Она будет прикреплена прямо внутри плеера Kinescope. Оттуда вы сможете забрать, самостоятельно скачать для себя. Ну что ж, тогда, раз вопросов нет, Антон, спасибо тебе еще раз за выступление. Спасибо. Спасибо большое, что были сегодня с нами на эфире. Приходите на наши другие прямые эфиры, подписывайтесь на наши соцсети и тестируйте кинескоп для себя. Будем рады видеть вас в нашем продукте и улучшать его вместе с вами. Спасибо большое, до встречи всем в будущем. Спасибо тем, кто начал ремонт в 15 часов в Москве. Тем не менее, мы ждем вас в кинескоп. До встречи в кинескопе. До встречи в будущем.